Ikona lepote Leonard Lauder najboljši nasvet za nove podjetnike iz njegovega novega spomina 'Družba, ki jo vodim: moje življenje v lepoti'

Ikona industrije Leonard Lauder najboljši nasvet za lepotne podjetnike

standard-body-content '> Z dovoljenjem Leonarda Lauderja

Leonard Lauder, zaslužni predsednik in nekdanji izvršni direktor Estée Lauder Companies, se je rodil istega leta, ko je njegova mama ustanovila tisto, kar bo pozneje preraslo v eno najbolj cenjenih lepotnih podjetij vseh časov. Njegova mati, the pokojna Estée Lauder, se je v svojih spominih iz leta 1986 dotaknila svojega življenja lepotne podjetnice Estée: Zgodba o uspehu . Zdaj je na vrsti njen sin, da pove vse Družba, ki jo vodim: Moje življenje v lepoti , ki je danes zunaj.

Družba in jaz sva skupaj rasla, piše Lauder. Naše življenje je tesno povezano kot dvojčka. Hitro naprej v leto 2020: Estée Lauder Companies sestavlja več kot 25 blagovnih znamk (vključno z Bumble in bumble , Editions de Parfums Frederic Malle , GlamGlow, Lepotec Tom Ford, in M.A.C ) in prodana v 150 državah-fantastična zapuščina, ki se je začela kot trgovina v frizerskem salonu Manhattan Upper West Side z imenom House of Ash Blondes.

Strani v Podjetje, ki ga vodim polni so vsega po malem: industrijski tračevi, živahne zgodbe, ki vas bodo nasmejale, vznemirljiva zgodovina (leta 1969 so Estée Lauder, Revlon in Helena Rubenstein vsi poimenovali General Motors Building home in se je hitro poimenovala 'General vonji' Gradnja 'zaradi vseh izrazito odišavljenih tal), in kar je najpomembneje, genialni poslovni nasvet za vsakogar v kateri koli fazi njihove kariere. Spodaj tri lekcije iz knjige za vsakega lepotnega podjetnika:



Družba, ki jo vodim: Moje življenje v lepotiHarper Business amazon.com 32,50 USD14,99 USD (54% popusta) NAKUPUJTE ZDAJ

Uspešno podjetje lahko začnete tudi v času gospodarske krize.

Ne glede na to, ali gre po veliki depresiji ali sredi recesije COVID-a, je še vedno prostor za svetle ideje. Ustanovitev podjetja - še posebej v najtemnejših dneh depresije - je pomenila kombinacijo predanosti, ustvarjalnosti, karizme in čustvenosti, pravi Lauder. Moja mama je imela vse štiri. Posel se je začel s super bogato vsestransko kremo, ki sta jo Estée in njen stric (estetičarka) pomešala v kuhinji njenega stanovanja. Lauder je podedoval enako odločnost - izraz 'indeks šmink' je izumil med recesijo leta 2001, ko so v lepotnem podjetju ženske, ki iščejo prestižno šminko, videle kot cenovno ugodje.

Pogovor je poceni in dragocen.

Estée je hitro spoznala, da je njeno najbolj neverjetno oglaševalsko orodje od ust do ust - zato je vanj vlagala. Oglaševanje od ust do ust je bilo poceni in učinkovito, deli avtor. Postal je srce strategije [mame] za izgradnjo podjetja. To je vključevalo delitev brezplačnih vzorcev (ne samo za darilo ob nakupu, ampak vsakomur, ki je stopil na pult) in povedati komurkoli, da, vsakomur o svoji blagovni znamki. Smiselno je - kolikokrat ste prijatelju pisali o lepotnem izdelku, ki ga imate radi?

Zaupajte svojemu duhu - in zaščitite svoje ideje.

Šminka [nekoč] je bila v obliki krogle, piše Lauder. Ženska je morala nanesti ustnice okoli palice, da nanese barvo, ki je pogosto pustila šminko na zobeh ali razmazala linijo ustnic. Tako je nekega dne izvlekel britvico Gilette in - povlekel - izrezal kroglo pod kotom. In to je bilo to. Niti pomislil nisem, da bi ga zaščitil; Pravkar sem naredil. In zdaj je to industrijski standard. Še ena izmed njegovih prvih idej na trg? Toniran sijaj za ustnice. To mu je prišlo v sanjah.

      Priljubljene Objave